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第8章 国王的演讲

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    第8章 国王的演讲 (第3/3页)

己代入了所谓的‘上流阶级’,那之后呢?”

    韩旭顿了顿,目光依次略过在座的所有人:

    “我们只是品牌方,并不可能通过几句广告语去改变消费者的阶级,而越精致的广告语他们就会越焦虑,这种焦虑最终一定会激发他们的厌恶,而我们最终也会吞下高高在上的苦果。”

    “全部都是些歪理邪说!按照你的说法只会拉低我们的品牌调性,让KRE在同类项品牌当中沦为笑柄!”

    截至目前小哥姐说的都是一些冠冕堂皇的话,因为他一时半会儿根本想不出任何理念来反驳韩旭今天的任何观点。

    别看韩旭这次的文案和宣传理念走的都是“平民”路线,但这背后还蕴涵着他近十年的市场营销和品牌管理经验。

    正因如此,他说的每一句都称得上是针砭时弊,因为每一句都有一家跨国公司品牌总的营销思路拖底。

    所谓的市场营销,并不是几句宽泛的广告语,最终考量的一定是作为品牌操盘手通观全局的能力。

    「你爱我,我爱你,蜜雪X城甜蜜蜜。」

    在形成一整套传播链路的情况下,这是十年后红遍大江南北的作品。

    但如果单出这一句话,很难不让人觉得这个品牌方脑子被炮打了。

    “在我看来,在同类项公司眼中的想象远远比不上在消费者眼中的形象,99.5%的下沉市场也完全可以吊打0.5%的精英市场。”

    韩旭能够说出这句话,并不单单是因为预见了姜小白的逆袭。

    在近十年的从业经历当中,他还看过不少草根品牌甚至是草根阶级逆袭的案例。

    像是美妆行业的李佳琦,粉丝过亿的小杨哥,他们都是从群众中来而又回归到群众中去的。

    可他们这些拥有百年历史的跨国企业呢?却因为总在神坛上端着而一个又一个地陨落。

    在过去二十年,越是知名的品牌方就越在不遗余力地试图教育消费者,可是时代变了。

    如果你不去亲近消费者,那他们会反过来教育你的。
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